Corporate Giving Programme
Strategisches, langfristiges Engagement mit klarer Wirkungs-Logik und transparentem Reporting.
Wenn Engagement zur Marke wird, nicht zur einmaligen Geste
Viele Unternehmen spenden gelegentlich. Wenige verankern ihr gesellschaftliches Engagement so, dass es nach außen sichtbar und nach innen spürbar wird. Das Corporate Giving Programme der Autismus-Stiftung schafft diesen Unterschied, durch eine strukturierte Jahrespartnerschaft mit klaren Leistungen, jährlichem Wirkungsnachweis und einem Thema, das gesellschaftlich an Bedeutung gewinnt.
Autismus betrifft jedes Unternehmen: als Thema unter Mitarbeitenden, als Frage der Inklusion, als Chance für authentische Markenbildung. Wer hier aktiv wird, positioniert sich als Arbeitgeber, der Vielfalt ernst nimmt, und als Unternehmen, das mit Substanz statt mit Symbolik arbeitet.
Eine Jahrespartnerschaft ist mehr als ein Sponsoring-Schild. Sie ist die strategische Entscheidung, ein gesellschaftliches Thema mit dem eigenen Unternehmen zu verbinden, sichtbar, messbar, dauerhaft., Johannes Schatt, Vorstand
Vier Bausteine, ein Gesamtwerk
Eine Jahrespartnerschaft ist kein Einzelposten in einer Sponsoring-Tabelle. Sie ist ein zusammenhängendes Programm mit vier eng verzahnten Bausteinen, die für sich genommen schon wertvoll sind, und in Kombination ihre volle Wirkung entfalten.
Sichtbarkeit nach außen
Ihr Logo erscheint auf unserer Website, in unseren Publikationen und Newslettern. Sie werden namentlich als Jahrespartner genannt und können das Stiftungs-Logo in Ihrer eigenen Kommunikation verwenden, nach klaren Brand-Guidelines.
Reporting für Stakeholder
Einmal jährlich erhalten Sie ein individuelles CSR-Reporting mit der Wirkung Ihrer Partnerschaft. Quantitative Kennzahlen, qualitative Geschichten und ein Kapitel, das Sie direkt in Ihren Nachhaltigkeitsbericht übernehmen können.
Persönlicher Kontakt zum Vorstand
Sie erhalten eine direkte Verbindung zum Vorstand. Das bedeutet: Bei strategischen Fragen oder kommunikativen Anlässen sprechen Sie nicht mit einem Account-Manager, sondern mit der Person, die die Stiftung führt, telefonisch, per Videokonferenz oder in unseren Räumen in Kassel.
Quartalsweise Updates
Vier Mal pro Jahr erhalten Sie unseren Quartalsbrief: persönlich vom Vorstand verfasst, mit konkreten Zahlen, Geschichten aus der Stiftungsarbeit und Hinweisen, die für Ihre Stakeholder-Kommunikation nutzbar sind.
Drei Schritte zur Jahrespartnerschaft
Erstgespräch
20 Minuten genügen. Wir hören zu: Wo steht Ihr Unternehmen, was sind Ihre CSR-Ziele für dieses und nächstes Jahr, wer sind die Stakeholder, die Sie ansprechen möchten? Auf dieser Basis schlagen wir konkrete Inhalte für die Partnerschaft vor.
Vereinbarung
Wir formalisieren die Partnerschaft in einem schlanken Dokument: Leistungen, Laufzeit, Investment, Reporting-Termine. Keine 30-Seiten-Verträge, keine versteckten Klauseln, sondern klare Eckdaten, die für Geschäftsführung und Aufsichtsrat sofort lesbar sind.
Aktivierung
Wir starten gemeinsam: Ihr Logo geht auf unsere Website, wir kündigen die Partnerschaft an, schreiben Ihre Mitarbeitenden an (auf Wunsch) und legen die ersten Berührungspunkte für das Jahr fest. Das Reporting kommt nach 12 Monaten.
Ein Mittelständler aus Süddeutschland
Ein familiengeführter Maschinenbauer mit rund 250 Mitarbeitenden hatte über Jahre informell gespendet, ohne klare Linie. Mit dem Generationenwechsel kam der Wunsch nach einer fokussierten CSR-Strategie, sichtbar nach innen wie außen.
Der Weg: Eine Jahrespartnerschaft mit der Autismus-Stiftung. Logo-Nennung, jährliches CSR-Reporting, ein Werks-Vortrag des Vorstands für die Belegschaft. Ergänzend ein Matching-Programm für Spenden der Mitarbeitenden.
Die Wirkung: Innerhalb von 18 Monaten haben sich 64 Mitarbeitende an einer Spendenaktion beteiligt. Das Unternehmen verwendet das CSR-Reporting für die Bewerbung am EU-Lieferkettengesetz und in seinem Nachhaltigkeitsbericht.
Branche: Maschinenbau
Größe: 250 Mitarbeitende
Format: Jahrespartnerschaft + Matching
Investment: 25.000 € / Jahr
Wirkung: 64 Mitarbeitende aktiviert, CSR-Reporting für Lieferkettengesetz
Anonymisiert: Branchendetails und Zahlen verändert, um die Vertraulichkeit zu wahren.
Steuerliche Aspekte für dieses Format
Eine CSR-Jahrespartnerschaft hat in der Regel werblichen Charakter (Logo-Nennung, Reichweite). Damit ist sie als Sponsoring zu behandeln und vollständig als Betriebsausgabe abzugsfähig, ohne das 20-%-Limit der reinen Spende.
| Form | Steuerliche Behandlung | Limit / Hinweis |
|---|---|---|
| Spende | Sonderausgabenabzug nach § 10b EStG für Personenunternehmen und Privatpersonen. | Bis 20 % des Einkommens. Kapitalgesellschaften: bis 4 ‰ aus Umsatz und Lohnsumme als Betriebsausgabe. |
| Sponsoring | Betriebsausgabe nach § 4 Abs. 4 EStG bei werblichem Gegenwert (Logo, Nennung, Reichweite). | In voller Höhe abzugsfähig, ohne 20-%-Limit. Werblicher Charakter dokumentieren. |
| Matching-Spende | Wird wie eine Spende behandelt. Mitarbeitenden- und Unternehmensspende werden einzeln bescheinigt. | Doppelter Steuereffekt: bei den Mitarbeitenden und beim Unternehmen. |
| Sachspende / Pro Bono | Bewertung zum Verkehrswert. Bei Dienstleistungen meist als Aufwandsspende dokumentierbar. | Auf gesonderte Bescheinigung achten. |
Diese Tabelle ist eine Orientierung, kein steuerlicher Rat. Wir empfehlen die Abstimmung mit Ihrer Steuerberatung, auf Wunsch vermitteln wir spezialisierte Berater.
Antworten auf die häufigsten Fragen
Wie unterscheidet sich Corporate Giving von klassischem Sponsoring?
Corporate Giving ist strategisches, langfristiges Engagement mit klarer Zielsetzung. Sponsoring ist oft anlassbezogen und kommunikationsfokussiert.
Welche Mindestbeträge sind für Corporate-Giving-Programme üblich?
Programme starten ab etwa 10.000 Euro pro Jahr. Für strukturierte Engagements mit eigenem Reporting sind 25.000 Euro plus üblich.
Wie sieht ein konkretes Reporting für unsere Stakeholder aus?
Reportings umfassen Wirkungs-Kennzahlen, Verwendung der Mittel, Projekte mit Bezug zu Ihrem Engagement sowie Belege für Steuerprüfungen.
Wer ist unser Ansprechpartner bei der Stiftung?
Sie haben einen festen Ansprechpartner aus dem Vorstand, der Ihre strategische Begleitung übernimmt. Persönliche Termine sind jederzeit möglich.
Sind Corporate-Giving-Zahlungen steuerlich absetzbar?
Ja, Corporate-Giving-Zahlungen sind als Spende voll absetzbar. Sponsoring-Komponenten werden als Betriebsausgabe verbucht.
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